SINI-berättelsen
SINIs berättelse är mycket mer än bara en historia om tillverkning av städredskap. Det är en berättelse om en familj med en stark och envis värdegrund som har drivit företaget framåt. Från ett litet förvärv för över 30 år sedan har SINI vuxit till att bli Nordens största tillverkare av städredskap samt ett älskat och respekterat varumärke.
Ilkka Brotherus klev in genom dörrarna till en något sliten fabrik och såg sig omkring. Det var februari 1988 i Kokemäki. Han hade just ingått ett avtal som markerade början på ett nytt kapitel för ett familjeföretag grundat på 1940-talet. Familjen Brotherus var nu de nya ägarna av Sini-Tuote Oy.
Köpet omfattade produkträttigheter till ett begränsat urval av städredskap samt några plastmaskiner. Utbudet av städredskap var ännu ganska litet och det fanns ingen egen produktion, vilket innebar att den rymliga fabriken delades med flera andra företag. Produktionen av grillar, som hade hållit fabriken sysselsatt, hade just avslutats.
Starten var inte enkel. Ilkka Brotherus funderade ibland på om köpet verkligen hade varit en bra idé. Lågkonjunkturen påverkade alla och det krävdes mycket arbete för att få det nya företaget på fötter.
Men Ilkka hade en stark vision om att skapa högkvalitativa städredskap, tillverkade i Finland för finska hem och med fokus på hållbarhet. Det gamla Sini-Tuote hade producerat en mängd olika hushållsprodukter, men under Ilkkas ledning beslutades det att företaget framöver skulle fokusera på städredskap.
Ilkka uppskattade verkligen idén som växte fram redan under den tidigare ägarfamiljens tid: att koppla flera olika moppar och borstar till samma skaft. Det var både hållbart och förnuftigt. "Vi vill inte sälja något onödigt som bara ligger och skräpar i hemmen," brukade Ilkka ofta säga.
SINI-systemet har alltså djupa rötter i den finska städhistorien.
"Ett företag måste skapa ett större värde för samhället än enbart vinst för sina ägare."
– Ilkka Brotherus
Ända från början har det varit viktigt för Brotherus-familjen att hålla produktionen i Finland i så stor utsträckning som möjligt. När fabriken i Kokemäki köptes i mitten av 1990-talet genomgick den en totalrenovering. Sedan dess har den egna produktionen utvecklats aktivt, vilket är nödvändigt för att säkerställa livskraften och konkurrenskraften hos fabrikerna i Kokemäki och Akaa.
Finländarna kände snabbt igen de högkvalitativa städredskapen och SINI blev snart ett älskat och respekterat varumärke i Finland. Bakom den snabba tillväxten låg inte bara utvecklingen av den egna produktionen, utan även de modiga steg som SINI tog under Ilkkas ledning. Genom företagsförvärv fick SINI ny kompetens och produktutbudet expanderade betydligt under de första verksamhetsåren.
År 2018 gick moppen vidare från far till dotter när Johanna Hamro-Drotz tog över som VD efter sin far. Det långvariga samarbetet mellan dem ledde till beslutet att det nu var rätt tid för en förändring.
För Johanna var en karriär på SINI inget självklart val. Hon började istället med att skaffa sig erfarenhet på andra håll, bland annat genom en backpackerresa jorden runt där hon tillbringade en lång tid i Afrika. Det visade sig att Johanna, på eget initiativ, först ansvarade för exporten av Kungs snöskopor och därefter för marknadsföringen av SINIs städredskap.
Familjens gemensamma värderingar har alltid styrt SINIs verksamhet, vilket har skapat en stark grund för dottern att bygga vidare på. Johanna hade en tydlig vision för den riktning hon ville ta företaget.
Under hennes ledarskap har SINI ambitiöst höjt ribban för produktutvecklingen och gjort betydande framsteg. Ett utmärkt exempel på detta är världens första Svanenmärkta rengöringsmedel i tablettformat, som har revolutionerat finsk städning. Dessutom har SINI börjat exportera sina produkter i ännu högre grad utanför Finlands gränser.
"Jag vill bevisa att en mer hållbar verksamhet är möjlig – även när det gäller produkter som förenklar vardagen – och att det dessutom är ett ekonomiskt klokt beslut."
– Johanna Hamro-Drotz
Vad ser Ilkka Brotherus när han besöker SINI-fabriken idag? Som grundare av SINI är han fortfarande djupt engagerad och välkomnas alltid med värme och respekt. Ilkka tar sig tid att strosa runt i fabriken, hälsa på alla och fråga hur de mår. I Kokemäki, där det en gång endast fanns några plastmaskiner, står nu dussintals plast- och borstmaskiner tillsammans med egenbyggda monteringslinjer som effektiviserar arbetet.
Produktionen är fortfarande starkt förankrad i Finland, med cirka 80 procent av SINIs städredskap som tillverkas i Kokemäki och Akaa. Ilkkas starka värderingar utgör fortfarande hörnstenen i familjeföretaget som Johanna driver än idag.
SINI 35 år - milstolpar
1988: Ilkka Brotherus köper Sini-Tuotteens städredskapsproduktion och namn, vilket leder till skapandet av SINI.
1992: Fabriksfastigheten och produktionen i Kokemäki övergår till det nya ägarskapet av SINI.
1993: Hela produktionsutrustningen för Sandor Plast AB köps in från Sverige, vilket fördubblar tillverkningskapaciteten vid fabriken i Kokemäki.
1998: SINI köper den traditionella svenska borsttillverkaren Kungsborsten AB och flyttar all produktion till Kokemäki. Prisvärda borstar börjar säljas under SINI-märket.
1998: SINI börjar tillverka bilborstar i Kokemäki under KUNGS-märket.
2002: Ilkka Brotherus utses till Årets Affärsman.
2003: SINI köper det svenska företaget Rörets Industrier AB, vilket kompletterar produktutbudet med klädvårdsprodukter.
2005: Dammsugarpåsefabriken Oy Scan Dust Ab köps och blir en del av koncernen.
2011: SINI utses till Årets Varumärkesbyggare.
2017: SINI köper VS-Harja Oy i Akaa.
2018: SINI firar 30-årsjubileum.
2018: Johanna Hamro-Drotz blir VD för SINI och efterträder Ilkka Brotherus.
2020: SINI tilldelas det Nationella Entreprenörspriset från Finlands Entreprenörer.
2020: VS-Harja blir en del av SINI.
2021: Varumärket SINI Pro lanseras.
2022: SINI-rengöringstabletter lanseras på markanden.
2023: För första gången säljs SINIs städredskap i fysiska butiker utanför Finland när flera av Sveriges största detaljhandelskedjor inkluderar SINI-produkter i sitt sortiment.
2023: SINI firar 35-årsjubileum.